nba球星的那些“鞋事”

来源：直播吧发布日期：2024-10-16 08:00:31

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球鞋推销员詹姆斯勒布朗·詹姆斯是目前现役nba球星中球鞋最佳代言人，他去年的场外收入约为4400万美元，在推销产品方面也不负詹皇之名。在截至今年1月的过去12个月里，耐克售出了价值3.4亿美元的詹姆斯签名款球鞋，较上年增长13%，是nba第二大球鞋推销员凯文·杜兰特的近两倍。这几年里，nba似乎总在围着詹姆斯打转，球鞋销量也同样如此。2003年，耐克签下刚刚高中毕业的詹姆斯，代言合同为期七年，价值9000万美元。这份合同起初没有迅速为耐克带来回报，但从lebronvi开始，销售额便一路飙升。耐克在去年10月份发布第12代詹姆斯签名款球鞋，因而取名lebron12，零售价为200美元。詹姆斯名下球鞋的款式之多，超过了其他任何球员，而且销路很广，这也有助于推高销量。他的运动鞋也备受孩子们的追捧。詹姆斯每年可从总部位于俄勒冈州比弗顿市、年销售额为300亿美元的体育服饰巨头耐克手中获2000万美元。杜兰特的kd签名款球鞋在2014年为耐克创收1.95亿美元，较上年增长11%。此前，耐克刚在2013年推出备受欢迎的kdvi，市场反应热烈，销售额实现了400%的惊人增长。去年夏天，耐克在杜兰特身上下了大赌注，将这位nba现任最有价值球员的代言合同延期10年，包括特许权使用费在内，总价值达到3亿美元。这是体育史上金额最高的运动员代言合同。在拥有签名款球鞋的nba球员中，最大的受益者当数科比。多年来，这位湖人队的后卫已经成为耐克进军中国市场的关键人物，因为很多中国人都喜欢布莱恩特。阿迪达斯的篮球鞋市场份额出现流失，去年只有2.6%，低于2013年的5.5%。该公司也宣布，对nba的球衣赞助合同在2017年到期后将不再续签。近几年来，伤病一直困扰着阿迪达斯最重要的两位签约运动员——德里克·罗斯和德怀特·霍华德。2012年，阿迪达斯在上一年的最有价值球员罗斯身上孤注一掷，与他签订了1.85亿美元的代言合同，为期13年。此后，这位公牛球星便伤病不断。去年，罗斯的阿迪达斯签名款球鞋销售额下跌20%，降至3200万美元。对于阿迪达斯来说，霍华德从来都不是出色的球鞋推销员，他的签名款球鞋现在基本上跌出消费者的视线，销售额在去年暴跌70%，只有150万美元，还不到詹姆斯签名款球鞋两天的销售额。在过去一年里，阿迪达斯已经把更多的注意力放在约翰·沃尔和达米恩·利拉德身上。在去年的签名款球鞋销售榜上，耐克占据榜单前三甲。sportscaninfo的数据显示，去年耐克及其乔丹品牌在规模总计42亿美元的篮球鞋市场上占到了95.5%的份额。阿迪达斯（2.6%）、安德玛（1%）和锐步（0.8%）只能争夺耐克的残羹剩饭。责任编辑：

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